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我们的好日子到头了吗巨头集体杀入内容电商

时间:2019-05-14 18:16:17 来源:互联网 阅读:0次

1 : 巨头集体杀入内容电商 “小红书”们日子还好过吗?

文 / 腾讯科技 孙宏超

与直播电商、社交电商、定制电商等新型模式相比,传统零售的挑战者阿里和京东恍如正在成为传统的捍卫者。

新模式盛行的背后是电商平台流量变现竞争程度呈白热化,新兴营销模式不断被轻而快捷的小型电商发掘。

有数据显示,2017年中国电子商务市场范围将超过美国、欧洲及日本电子商务市场的总和。如何能够在这庞大市场里分1杯羹,除传统的渠道铺设、天价广告、货架竞争等,增加内容作为打造流量和核心价值观认同主要来源的内容电商也越发被业界重视。

目前之内容为主的电商(导购)平台有小红书、波罗蜜、什么值得买等,而电商进入社区和内容也几近算是常态,淘宝、京东、聚美优品、唯品会 等大小电商平台都对内容带来的流量垂涎欲滴。

媒体内容多层次变现

从2012年开始依托移动时期大发展,新媒体和自媒体不断出现,而在传统的广告收入以外,电商渠道变现自然成了这些媒体们的收入来源。

今年9月22日,本日头条电商业务本日特卖与移动商城系统提供商有赞达成合作,采取内容导购的模式推销商品。有赞商家可入驻头条号,发布品牌、产品等内容。

用户在本日头条客户端里,点击头条文章中的商品图片,可直接进入商家的有赞店铺下单、付款,支持支付、支付宝付款,消费者还可以在本日头条客户端内查询自己的所有定单、物流信息。

据本日特卖商务负责人李梦茹表示,本日头条电商业务从2014年4月前后开始准备,7月份正式上线,以导购模式显现,商品导向淘宝系,本日头条也是阿里妈妈移动端跨店结算权限的淘宝客之1。

另外,头条号还将在近期开放在文章中插入商品链接的功能,目前已支持淘宝、天猫、京东、有赞、微店等多家电商平台的货架,拓展内容电商模式。

而在本日头条外,1些自媒体对内容电商也投入颇多。今年8月有赞发布自媒体电商运营指南《自媒体卖货才是未来》。该报告称,自媒体的商业化路径呈金字塔状:分别以付费浏览为代表的增值变现、广告变现和卖货变现。其中卖货变现为有效的变现方式,是实现价值化的方式,依托自媒体本身运营的优良内容和社群互动,影响用户的消费决策。

不过甚么值得买CEO那昕却表示,目前的内容创业者多出身媒体,不具有供应链能力,不要过早尝试卖货:1旦触及卖货就不是1个短时间行动,链条长且复杂,对1个自媒体或内容创业者来说,很难去关注链条上每个环节。

电商变迁1:从人选货到货选人

国内电商在普通消费者中兴起于2003年,以淘宝易趣在国内酣战为典型代表。

在这13年中,电商的本质是解决在不同城市生活的用户的信息不对称问题。而品类则是从标准化范围化商品向非标准化商品长尾商品发展递进,消费者对电商平台的需求就是大而全,售价便宜,送货方便。

此时是典型的人搜索商品的时期,淘宝也因此屏蔽了百度抓取。

此时电商营销多见的关键词是:流量、性价比、爆品战略、销量、好评过万

但随着品牌对电商渠道认可程度的提升,让理论上所有商品都有1起展现的机会,此时性价比和销量信息变得空前重要,由于所有能够被直接对照的因素,都会被消费者拿来直接对照。

这就致使另外一个问题,电商平台更重视爆品和销售量,对1些小众的精致化改变生活方式的商品关注度不高。

随着移动时期的兴起,电商平台们开始发现在上买东西很方便,但端从屏幕大小、用户浏览习惯等都与传统PC渠道不同。

这时候能够加速用户决策路径、挑选解的商品的内容电商应运而生。

电商变迁2:场景化替换纯购买

今年7月,淘宝推出造物节,试图用时下火的VR体系打造另外一个双101,在造物节的背后则隐藏着电商平台们对场景销售的渴求。

一样的1碗面,在故宫可以卖出高价;1杯咖啡,在高端书店的价格和普通路边小店的价格有所差异。这就是场景的气力,消费者开始喜欢的不单单产品本身,而是产品所处的场景,背后同类消费者的需求,寻求的是与同类产生的情感共鸣。

而场景购买的背后则是,消费者的购物行动和购买行动,出现了分离。在物质匮乏的时期,购物和购买基本上是同时产生的,消费者为了购买商品而去百货、商超寻觅商品或去京东淘宝进行商品搜索。

而场景购买的环境则是,消费者并没有处在我要购物的心态下,而是通过VR设备产生逛街的效果,或通过自媒体的文字、主播的视频构建的场景来潜移默化的选择商品。

巨头入场

今年初,阿里CEO逍遥子给淘宝定了3个方向:社区化、内容化和本地生活化。

在某个深夜,淘宝2楼悄然出现。晚上10点,打开淘宝向下拉,可以看到1个3分钟的短剧,有食品,有故事,也有张带有链接的购物清单。这被认为是淘宝内容化的典型代表。

今年8月初,有消息称京东将上线类似于本日头条的自媒体平台-京东号,早在京东的3C升级计划中,京东就表示要在平台电商里加入社区的因素,向社交电商的生态模式迈进。京东之所以建立京东号,正是基于对未来社交电商的假想。

而更多的电商平台将眼光投向直播背后的内容:7月6日,天猫APP上线直播,由阿里百川支持的边看边买功能,让用户在不退出直播的情况下,就可以够直接下单购买主播推荐的商品;618期间,苏宁初次试水自己的直播方式苏宁红人直播间,通过红引导消费者在直播平台登录苏宁易购客户端开启购物的模式。

京东高级副总裁徐雷流露,京东也将于近期引入直播功能。在移动互联时期,占用用户时长相当重要。今年9月底,京东的直播已上线,被放在发现频道的第1栏。

电商巨头们纷纭投身内容,应当会让之内容切入电商行业的内容生产者们感到1丝寒意,此前电商导购站的遭受应当是他们的前车之鉴。

彼时电商导购行业内70%的流量导向了淘宝,但随后阿里巴巴团体董事局主席马云(微博)在内部会议上发表了针对电商导购、返利类站的几点原则,称不扶持上游导购站继续做大,阿里的流量入口应当是草原而不是森林。从2013年1月起,不再支持淘宝站内购物返现的淘宝客模式,而是只支持返积分、返实物、返优惠券等非现金方式。

目前国内的独立内容电商平台也对大型电商平台存在依赖性,也许当大型电商平台纷纭自建内容领域,这些独立内容电商平台将生存艰巨。

2 : 中国炒房团的末日到了吗?

近媒体1篇名为《温州8成炒房者资不抵债,7成炒房资金来自借款》的报导引发了社会广泛的关注,房价问题1直以来就是吸引眼球的财经话题之1。

[]之前很多人认为房价的飙升同温州炒房团有很大关系,现在炒房团堕入了的窘境,接下来局势会如何发展?“炒房”这个比抢银行来钱还快的投机行动,还能延续吗?

其实从去年下半年开始,各地炒房团的日子就异常的难过,特别是在浙江、江苏等沿海发达地区,民间信贷危机爆发之初产生了1大批的“走佬”,而那些没走的人其实已撑不了多久了。

7月中旬,杭州地区有600家知名民营企业联名上书,向浙江省政府紧急求助,恳请政府帮助它们度过因银行催贷、抽贷而面临的难关。

这是继2011年夏秋温州的民间高利贷危机爆发以来,浙江民营企业遭受的又1波资金链风暴。此次危机距离上次恰好是1年,这难道只是偶合吗?

民间金融难道就是炒房金融?

尽人皆知,民间借贷终究的资金流向主要就是房地产,笔者曾问1位通太高利贷融资的商人,他的借款本钱是月息3%,折算成年息就是36%。这么高的借贷本钱,要靠甚么才能赚回来吧?

他说:这类钱没人会长时间拿着,都是短时间行动,等我拿到了地,立刻就去银行抵押,贷出款来,就可以把钱还了。现在谁还借钱弄实业啊,那么高的利息,辛辛苦苦1年下来,还不1定能赚钱,炒房来钱多快。

因此,所谓的民间金融,其主要目的就是给炒房团提供炮弹而已,炒房团要是完蛋了,1定会造成民间资金链断裂。

很多人早就知道炒房比弄实业来钱快多了,他们开公司仅仅只是为了有个壳,这样跑去贷款会方便很多,他们其实不求公司本身能赚多少钱。

还有些本身就很有实力的大团体,看到炒房这块的蛋糕太大,也联合起来弄个炒房团,比如温州的中瑞财团,就是由9家大团体组成的“炒房联合舰队”。

炒房的产业链很简单,放贷的人想尽办法从银行、亲朋好友等处借来便宜的资金,然后再加价卖出去,炒房的人拿到钱立马换成房子,想办法买通关系把房价向上评估,再通过银行抵押撬动资金杠杆,买入更多的房子。

房子可以卖给下1批炒家,也能够卖给真实的购房者,但高昂的房价必须让他拿出全家的积蓄,还得负债几10年。

去年夏天开始,有1批人资金链出了问题,宣布暂停付款,很多警觉的商人闻到了信号,因而更多的人开始谢绝付款,在短短几10天的时间里,恐慌就瞬间蔓延开来。有温商私下告知笔者,不管有无还钱的能力,超过90%的人都对外宣称没钱可还了。

对个人来说这也是很理性的行动,由于情势变了,变成“现金为王”了,每一个人都想把钱抓在手里,不管这钱是谁的。那些确切没钱又弱势的人,则选择了出逃。

没有人愿意束手待毙,都会想各种办法自救,比如痛批中小企业融资难问题,并疾呼放开金融业的管制。

抛开那些堂而皇之的术语,主要就是1条:尽量的下落融资本钱。在之前,银行固然知道炒房挣钱快,所以想尽办法定制度,比如要求配套存款,简单地说,想贷款2000万,就必须存1000万,对银行来讲其实只给了1000万,但贷款的利息是依照2000万来算的,相当于变相的提高了1倍利率。

所有这1切,终究可以归结到1件事:房价还能不能继续涨?如果房价继续上涨,那末很快就能够回复到从前,继续狂欢。可是房价再涨也不会涨上天,所以早晚还得失事。但如果房价现在开始就涨不动了,并开始大幅下跌,那末炒房团和民间高利贷者的末日就在眼前。

房价还能涨吗?

要想弄清未来房价的走势,就1定要把之前房价暴涨的原理理解清楚。你需要知道几个经济学术语的含义,就算你没有上过1天经济学课程也没关系,这些都很简单。

经济的增长必须要伴随着货币的增发,经济增长明显的1个特点就是人人口袋里的钱变多了,如果不印钱的话,怎样可能人人手里的钱都增加呢?

很多经济学家都怪罪中国印钱,其实中国这些年来印钞票直接的方式是外汇占款。中国大量出口商品,拿到美元,去央行换成人民币,这钱是直接印出来的。

这类方式会造成通货膨胀,可想而知,商品的离开了中国,平空印出来人民币,商品少了货币多了,固然物价就会上涨。

另外一种是间接的印钞,就是通过银行的信贷。我们都听说过货币乘数,在10%准备金的情况下,银行每具有100块钱,可以创造出900块钱来。

近这几年,银行的贷款是甚么?固然是房贷!如果想炒股,银行100%不会给1分钱,但如果想买房,银行多数就会给你放贷。

通过这类方式印钞票的速度比外汇占款还要快。这类方式会造成资产价格上涨,可想而知,大量的银行信贷涌向房地产,房价能不涨吗?

有1则真理是:谁距离印钞机越近,谁就越富。因此1开始是出口赚大钱,后来渐渐变成房地产赚大钱。

与此同时,全部社会的财富总额开始剧增,只是这类增长很不平均,少数人在极短的时间里迅速暴富,但多数人并没有如此明显的改变,绝大多数人都落后于平均水平。

现在人们需要知道几个术语:CPI、GDP、M2。

CPI是物价上涨的指标,通常在2%⑹%之间,能跑赢CPI这是层次的目标,这只能证明在吃穿用方面,同上1年相比,没有明显降落;

GDP是国家新创造出来的财富,增幅通常在8%⑴1%之间,如果今年的收入增长低于这个数字,那就算是拖后腿了;

M2在教科书上的定义是:流通中的现金(M0)+活期存款(M1)+其他全部存款。这个数字反应了社会总的财富,每一年的增长率通常在14%⑵8%之间,如果能跑赢这个数字,才算是跟上了中国前进的脚步。

M2的增幅为何远高于GDP增幅?这中间的差额是甚么?比如,今年买了套房子价格100万,明年以150万的价格卖出,赚了50万,虽然这钱其实不计入GDP增长,但实实在在的赚到了钱。

M2增幅远高于GDP增幅,说明了在现在的中国,现有的资产升值速度远大于新创造出来的财富。这就是为什么那末多的商人放着实业不做,跑去炒房炒楼炒地皮,乃至是炒生姜(姜你军)、大蒜(蒜你狠)、绿豆(豆你玩)、橡胶、铜铝、煤矿铁矿等等1切能炒的东西。

这其中出名的就是来自浙江的游资,其实浙江的金融开放程度远超过其他地区,也正是发达的金融业害了浙江,都不好好弄实业,就1心想着投机赚快钱。其中温州甚,经济空心化愈来愈严重,而企业家都去做投机生意了。

资产价格难道能脱离实体经济无穷上涨吗?固然不可能。可以把炒房看作是有钱人之间的击鼓传花游戏,只要还有老百姓愿意咬咬牙赔上1辈子的积蓄来接盘,这个游戏就还能玩下去,否则就要崩盘。

炒房团用银行的贷款买楼,就相当于掌控了印钞机的1部分股权,自己给自己印钞票花,这又相当于向全部老百姓收税,所以炒房团和民间高利贷根本就是经济的蛀虫,他们本身不创造价值,相反的,还通过信贷来掌控印钞机,蚕食全民的利益。

如何破解中国的畸形经济

为什么实业玩不过炒房?那就是老百姓手里没钱,造成了消费能力低下,钱集中在少数有钱人手里,再有钱也不可能每天吃10顿饭,也不能同时看10台电视机。

除买那些欧洲品以外,只能把钱放到房子里,把房子当作1个巨型的储蓄罐,这类储蓄方式既不怕偷,又不怕抢,不但不会坏,还会升值。

这就使得愈来愈多的钱涌向房子。这样1来,与其生产需要的消费品,还不如先占有人们羡慕的房子。

要想破解这1困难,就要从根本上改变货币的供应方式。既然经济增长必定伴随着货币增发,那末“印钞票”本身其实不是贬义词。

目前中国印钞票的方式是:

1,将中国的商品送到美国;

2,美国人给你美元;

3,拿着美元到央行换成人民币。这类方式有很多弊端,首先,把印钞权拱手让给了美国人,如果美国经济衰退无钱消费,中国也随着1起感冒发热。

其次,送出去的是实实在在的商品,拿回来的是1张张绿纸片,正常的人都不会认为这是1笔好买卖。

,先分到钱的都是弄出口的,这就造成1种印象,凡是给外国人服务的部门,就会高人1等。

如果将印钞票方式改成直接依照人头发钱,那么早拿到钱的就是民众,这钱距离让他们不想工作还很远,而且又是意外之财,那么花出去是很公道的,这是直接的拉动消费的方法。

有钱消费,自然会促使商人撤出投机领域,转而弄实业,由于实业能赚钱了。商人撤出房地产就会造成房价下跌,1旦房价跌了人们反而不急于买房了,他们又会有更多的钱用来消费。

如果觉得通胀压力太大,那么把政府税收的钱注销就好了。这还是有效的下落贫富差距的办法。

这类做法1定不符合传统的西方经济学,但是现在从欧洲到日本再到美国,几近全部堕入经济危机当中,这不但使人怀疑,传统的经济学理论,还管用吗?

3 : 我们离开家的日子里,他们还好吗?

心理导读:求学、工作,我们为了梦想在外奋斗。繁忙的生活,让我们回家的次数突然减少。但我知道,在你繁忙的心里,1直牵挂着亲近的人。在我们离开家的日子里,爸妈还好吗?——

龙应台曾写道:“父母亲,对1个210几岁的人而言,恐怕就像1栋旧房子,你住在它里面,它为你挡风遮雨,给你温暖和安全。但是房子就是房子,你不会和房子去说话,去沟通,去体贴它、讨好它。”

我们眷恋着父母这所“旧房子”带来的1切——包容和温暖,我们如此地爱他们,但爱其实不是认识,也不是了解,乃至很多时候,我们以爱之名,故意地不去认识,不去了解。

比如我们历来没注意到,我们离开家的日子里,爸妈过着怎样样的生活……

关键词:改变

每次我们回家的时候,他们总能弄出1大桌子菜,给我们准备许多的水果、零食,还有衣服鞋子,他们会和我们聊7大姑8大姨的8卦,领着我们去逛这逛那,热热烈闹10分温馨。

友huanghaizhen:每次我回家,妈妈总会1大早就买好鸡,然后加很多补品去炖。我1只脚刚踏进门,妈妈就会说:“又瘦了!”然后陆续将大鱼大肉买回来。当我看到1盘不新鲜的肉,问怎样还留着时妈妈说:“没事,1个人,吃不完就放冰箱里,反正不会坏的,1盘菜可以吃很多天。”看着我们吃,比他们吃在肚子里还香。

他们更省了,为了给你攒首付

友火星小精灵:大城市的房价噌噌地涨,我和男朋友由于买不起房子,婚期1拖再拖。爸妈知道后,拿出了所有的积蓄。看着那钱,我都想哭了,10万块,是爸妈辛苦了这么多年,不舍得吃,不舍得穿,不舍得用,才攒下来的。今天由于女儿要买房,他们2话不说就把存折拿给我们。爸只说:“女儿有大房子,我开心,要吃苦也要和女儿1起吃苦。”可他们以后养老怎样办?难道不吃不喝吗?这个钱我怎样能要!他们节衣缩食,总是将的东西给我们。

他们学上,为和你视频聊天

友朝阳:家里有了电脑可以跟爸妈视频聊天,由于硬件的问题只能看到视频,没有声音,我只能打字跟他们沟通。爸妈上岁数了,屏幕上的1句话,我能感觉到他们看了半天,几近是1个字1个字地念着。明年我就要结婚了,妈妈说结婚了就不能回家过年了,说今年不回去以后正月初3前就不能回去了,说得我泪如泉涌。

为了看到远方你的模样,他们愿意在电脑前等几个小时

关键词:想念

你也许收到过这样的短信:“甚么时候回家,你爸想死你了”、“有空多给爸爸妈妈打”、“兔崽子,是否是把爸妈忘了”……儿女是父母心头的1块肉,长出来了,就也没法割舍。家里,我们的房间、乃至放在床头的书,爸妈都稳定动,说是感觉那样像是孩子还在家里似的。这两位老人,在我们不在家的日子里,习惯于把我们1次次地想起,把思念1遍1遍地复习。想儿女,就像是呼吸1样,是1件他们每时每刻都在进行的事情……他们会拿出我们从小到大的照片细细地看

友8宝糖:由于工作缘由,已几年没有回家,爸妈有1次打告知我:“女儿啊,爸妈每天都要看1看你的照片,从你满月到大学毕业的,我们都看。你有新的照片记得寄回来,爸妈几年不见你,真怕记不得你的模样,认不出你啊……”听完我就完全泪奔了。

如果可以,他们1定愿意再陪我们成长1次。

他们从不错过我们所在城市的天气预报

友swevenJAN:有1次,老爸打来讲:“不要再出去吃东西了,你看现在食品中又检验出什么菌的,谨慎吃坏肚子,出门穿厚点,你们那里降温到10度了。”我说:“你看我这儿的天气预报啊?”他说:“每天都看,你那10几度,深圳也10几度(弟弟在深圳),有风,降温了,没我这冷,但要保暖别冻着……”爸妈,是在远方与我们分享阳光、分担风雨的那对老人。

总是把我们的房间1遍遍打扫

友Mint:暑假回去的时候,见餐桌上还放着1套紫砂茶具,那是之前我在家时拿出来使的,临走时没时间整理进柜子就1直摆在那儿。我问妈,不是说让你收起来的吗?妈说,你爸不让动,让还放在那儿,感觉回家了就可以喝到你泡的茶,他每天都会擦1擦茶具。

伟大的爸妈不是愿意1辈子养孩子,而是愿意为了孩子的幸福放他们去飞,而他们就情愿为孩子经营那1辈子的窝。

他们总随身携带,不是离不开,是离不开我们

友低低低腰裤:爸爸妈妈连拼音都不记得了,是用我的旧,手写的,平时他们1个月也没几个。但在我离开家以后,他们两人去到哪里都会带着这部,就怕错过我打给他们的。

友若若:有天1大早,我妈打来,说:“你爸昨晚10点半说想你了,非要打给你,我跟他说你睡了,他才答应今天早上打。”全中国增加的用户中,有几亿是离不开儿女、时刻惦记儿女的父母。

关键词:不便

父母老了。爸爸不再是那个把我们高高扛上肩的年轻小伙,妈妈也不再是那位干家务敏捷10足的年轻美女。老,是1种让人伤感的事情,但他们为了不给我们添麻烦,总是说自己1切没问题,他们每次里第1句话总是:“宝贝你好吗,家里1切都好,不用担心。”

友世界哀伤的狗:父亲生病了。夜里只有我妈陪他大老远跑去县城看病,病情很严重。我感到莫名的悲痛,都说养儿防老,可是像我这样身在远方,他们需要我时除在里问候两句,还能做甚么?父亲喜欢饮酒,大家老早就耽忧这个问题,但是由于他身体没甚么异常,所以也没反对,这次终究表露出来了。酒,肝的天敌,如果发现得再晚1点,不知道有甚么更可怕的后果。中还笑着对我说没事,我真的有种撞墙的冲动。

请坚持每一年带父母体检1次。

买了1大袋子米,两个老人拖了1个小时才拖到家

友好多虫虫:我的爸爸年轻时就很想要1个儿子,他说等他年老了,家里还有个有力气的人帮他扛米、扛煤气上楼……他是生了我这么1个儿子,但儿子长大后读书了就再也回不到那个小城镇了。今年爸爸510多了,之前1手抱我,1手还能扛100多斤米的他,每次去买米都得叫上妈妈,两个老人1次买40斤米都要轮番拖着回家。每次想到这个,我真的很想回到他们身旁。

记得回家时帮爸妈买好米,充好电,再续上费。

友jackone32123:印象中的老爸1直都是个能手,甚么都难不倒老爸。后来上学工作1直在外地,直到有1天,在上聊天时教他用gtalk、gmail那些东西,我给他讲了1遍,他没明白,我又讲了1遍,他还是没太懂,我补上1句“急死我了,半天都冒不出1句话……”,然后我看见屏幕上正在输入的提示停下了,过了很久,屏幕上冒出来1句“儿子,你别着急,爸爸老了,反应不过来了”。当时泪奔,巴不得抽自己两个耳刮子。

把动作放慢1点,等等他们,问问冷暖,就像我们小时候,他们对我们1样。

……1人在外打拼很辛苦,那是自己选的就自己承担。只是,累了就回家吧,爸妈高兴为你多添副碗筷。

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